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产业链有待完善，动漫产业衍生品市场潜力巨大

自《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》（简称《意见》）发布后，信息消费的“点击率”再创新高。动漫产业作为移动媒体的内容供应方，也将搭上信息消费的顺风车，迎来产业发展的春天。

然而，在采访中发现，与国外相比，我国动漫产业仍停留在产业链低端，原创产品缺乏，巨大的衍生品市场尚未真正打开。业内人士呼吁，相关部门应着力改善市场环境，为动漫产业与制造业搭建合作平台，完善动漫产业链条，加快培育国产品牌，为原创产品的发展提供更多机会。

原创动漫有待扶持

《意见》明确提出，要培育信息消费需求，促进动漫游戏等数字文化内容的消费。按预测，到2015年，我国信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，其中基于互联的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上。

业内人士实验机将以设定好的步骤进行拉伸实验(加装引申计的在软件提示摘除后认为，信息消费的巨大需求将为持续低迷的国内动漫产业带来生机。然而，产业的发展假排草壮大，仅凭“代工”是不行的，打造自主品牌是关键。

有数据显示，在2004年～2010年的7年间，我国动漫产业增矮翠雀花长量达到了50倍，成为世界上动漫制作量最大的国家。但国产原创动漫产业依然繁而不荣。与日韩等动漫强国相比，国内动漫产业整体上还存在原创缺失、产业链不完善、重数量轻质量等一系列弊端。

例如，2012年，我国动漫产业总产值仅为600亿元，而日本为1.67万亿元。最为关键是的，我国一直缺乏叫得响、有影响力的动漫精品。究其原因，“原创作品离不开高投入。如果单纯做动画片常常是赔钱的，这在行业内是不争的事实。”作为原创动漫的坚守者，北京合力宏通动漫科技有限公司总经理、咔咔动画创始人刘宏对此深有感触。

从最开始步入动漫行业至今已9个年头，刘宏把自己戏称为圈中的“稀有动物”。因为在中国原创动漫这个圈子里，一般都是三年一轮回，不是被收购，就是“被转行”，能坚持下来的少之又少。

在过去的8年里，刘宏卖掉了一套房子，抵押了一套房子，把自己之前积累的800余万元全部投进了企业，才换来了一部时长520分钟的原创动画片——《咔咔历险记》。目前，《咔咔历险记》已在央视和70个地方电视台播放。即便如此，刘宏的公司依然面临资金压力。

据该公司品牌总监王桑透露，动画片在电视台播放的市场价格按品质不同大概是50~200元/分钟，而《咔咔历险记》的制作成本保守估计为3000~4000元/分钟。“可见，在国内，动漫企业如果指望通过电视台播出回收成本是绝对不现实的。目前我们从播出上得到的收益连成本的1/10都不够。”王桑告诉目前项目团队已构成了酷爱基础研究。

刘宏表示，在国内，做动漫产业前景可期，但赢利模式的问题却一直没有解决。要改变现状，需要国家的政策扶持，需要给予原创产品更多的机会。

也有专家表示，在国家鼓励信息消费的政策拉动下，针对文化创意产业中的动漫行业的扶持政策将会进一步跟进并细化。原创动漫必将成为支撑国内动漫产业发展的重要力量。

亟待与制造业对接

作为特殊的创意产业，动漫产业的商业模式创新尤为重要。从创意到制作、播出、品牌授权到衍生产品开发，产业链非常长，因而也决定了其投资回报期很长。这让很多投资人望而却步，进而影响了国产品牌的发展壮大。

刘宏告诉，在日本和欧美很多国家，已经形成了成熟的产业链条。影视播出的版权最多只占制作成本的20%，动画产业的核心收入主要来源于衍生产品的开发。

其实，刘宏很早就意识到，公司要正常运转甚至赢利一定要打通上、中、下游产业链来实现，包括动漫游戏原创研发、衍生产品开发、渠道发行、综合运营平台、媒体广告、投融资等领域，用最新的技术和产品，充分展示动漫产业的前沿视角等，不断加强原创能力。

他告诉，要想长远发展，就要有原创品牌的意识。这也是他多年来苦苦坚守原创的重要原因之一。他说，原创动画是长效收益行业，持续投入才能建立品牌形象，进而通过产品销售获得后续的回报。

目前，在国内，不乏做原创的成功典型。尽管《喜羊羊与灰太狼》日前遭到“批判”，但不能否认其衍生品所带来的丰厚回报。截至目前，在《喜羊羊与灰太狼》带来的收入中，漫画书的销售额已黏土是1类硅酸盐材料的总称突破4000万人民币，毛绒玩具的销售额也达到了1000多万人民币。《熊出没》放映后，仅图书上市后便已经发行了55万册，收入880万元且还在持续增加中。

中投证券研究所专家曾预测，2012年我国动漫制作和衍生品开发的市场规模将增长25%，达到321亿元。

刘宏告诉，企业一直致力于从事咔咔的动漫形象相关衍生品开发，比如儿童洗护、笔袋、书包、儿童内衣、餐具、壳与杯子等系列产品。今年7月份，咔咔动画的书包、卷笔刀等衍生品进入设计建模阶段，预期第四季度上市。新产品的上市将助推咔咔品牌的推广。

他同时表示，在衍生品开发制造上，之所以一直进展缓慢，一方面受制于产业进展，更重要剑叶耳草的是受国内环境的制约。很多制造企业对企业性质和规模都有“挑剔”。相比之下，他们更愿意选择同国有大企业合作，中小企业成长空间有限。

为此，刘宏建议，相关部门为动漫企业与制造企业搭建有效对接的合作平台。例如，可以通过多种形式，促进玩具、服装等企业与动漫企业交流和互动，加强制造企业对原创动漫的理解和信任，支持国产动漫产业做大做强。同时，也可以通过政府采购的形式，在城市宣传的卡通形象设计上，选择国产原创的形象，支持国产动漫产业快速发展。（本报 司建楠）

来源：中国工业报

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